L’influence en pleine structuration : le point sur sa revalorisation  

Grande première en France, le secteur de l’influence se structure !

Ces dernières années, de nombreuses dérives ont été constatées dans le domaine de l’influence, attribuables en grande partie au manque de transparence des partenariats rémunérés, contribuant ainsi à discréditer l’ensemble du secteur.

Avant janvier 2023, le métier d’influenceur était dépourvu de régulation. C’est dans ce contexte qu’a été fondée l’UMICC, l’Union des Métiers de l’Influence et des Créateurs de Contenu. Il s’agit d’une fédération professionnelle regroupant les acteurs du secteur.  La première fédération crée dans le monde est en France.

Durant le premier semestre 2023, l’UMICC a organisé des tables rondes portant sur divers sujets et a également lancé une consultation publique à laquelle ont participé 19 000 personnes.

Dans le cadre de cette régulation, l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) a introduit le certificat d’influence responsable. Il est maintenant, souvent exigé par les marques auprès des créateurs de contenu.

La création de l’UMICC a joué un rôle majeur en facilitant la compréhension du secteur et en permettant d’envisager une législation. En effet, la loi visant à encadrer l’influence et à contrer les abus des influenceurs sur les réseaux sociaux a été promulguée le 1er juin 2023.

De nouvelles règles s’appliquent dorénavant aux influenceurs :  

  • Il leur est interdit de faire la promotion de certains biens et services tels que la chirurgie, l’alcool ou les jeux d’argent.
  • Ils sont tenus de signaler explicitement si une photo a été retouchée ou si un filtre a été utilisé.
  • En cas de partenariat avec une marque, ils ont l’obligation de mentionner clairement « collaboration commerciale » ou « publicité » lorsqu’ils présentent un produit à leur communauté.

La montée de l’influence 360 : 

Ces nouvelles régulations ont un impact direct sur la montée de l’influence 360. En effet pour contextualiser, le commerce omnicanal se déploie dans tous les secteurs.

Il se traduit par l’utilisation de divers canaux de vente, tous liés et uniformisés afin que le client puisse accéder aux mêmes informations à partir de n’importe quel support. Contrairement au modèle multicanal, où chaque achat est indépendant selon le canal, dans le commerce omnicanal, un client peut initier un achat sur un canal (par exemple, sur un appareil mobile) et le finaliser sur un autre (en magasin ou sur un ordinateur).

Aujourd’hui, les influenceurs ont eux-mêmes adopté ce modèle. En effet, nous retrouvons de plus en plus souvent en dehors de la sphère des réseaux sociaux : sur une affiche publicitaire, lors d’un événement, et même à la télévision !

L’influenceur devient lui aussi omniprésent, ses prises de paroles dépassent le cadre habituel et responsabilité est de plus en plus forte !

Vers une influence à impact :

La revalorisation du métier a aussi permis de passer de la culture de la surconsommation à l’ère d’une parole plus responsable.

Les consommateurs modernes étant de plus en plus conscients des enjeux sociaux, environnementaux et éthiques, les influenceurs doivent s’adapter en intégrant ces préoccupations dans leurs discours. La simple promotion de produits ne suffit plus ; une prise de position sur des questions sociétales devient incontournable.

Pour réussir cette transition, les influenceurs doivent miser sur la transparence et l’authenticité. Être ouvert sur leurs valeurs, leurs choix éthiques et les causes qu’ils soutiennent renforce la connexion avec leur public. Les followers apprécient de plus en plus la sincérité, et cela peut influencer positivement leur perception des marques promues.

En repensant leur rôle et en adoptant des valeurs éthiques, les influenceurs peuvent non seulement rester pertinents mais aussi contribuer de manière significative à la création d’une société plus consciente et responsable. La réinvention des influenceurs n’est pas seulement un impératif commercial, mais aussi un moyen de participer à la construction d’un monde meilleur.

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Sources : UMICC.fr, WOO, Cbnews, Oasis commerce.

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