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Complémentaires, l’audit de vos actions déjà réalisées en social media et le benchmark des actions menées par vos concurrents sont des préalables indispensables à l’élaboration d’une stratégie ancrée dans l’existant et adaptée aux circonstances du moment. Ces deux actions vont vous permettre de garantir le succès et l’efficacité de votre stratégie éditoriale.

Les Social Roomeurs vous partagent les méthodologies à appliquer !

#1. Qu’est ce que l’audit ?

L’audit est une évaluation de vos contenus existants sur vos plateformes, il s’agit d’identifier vos pratiques qui fonctionnent et celles qui nécessitent des améliorations pour optimiser votre contenu pour maximiser son impact.  

Pour obtenir une vue d’ensemble claire et représentative, il est recommandé de réaliser l’audit sur une période suffisamment longue, généralement plusieurs mois. 

Lors de votre audit vous pouvez centraliser l’ensemble des données concernant les différents comptes sociaux de l’entreprise, notamment :   

• L’inventaire de vos réseaux (listez toutes les plateformes sur lesquelles votre entreprise est présente (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, TikTok…). 

• La taille de vos communautés et le profil des abonnés (notez le nombre d’abonnés sur chaque plateforme et analysez leur profil : âge, sexe, localisation…) 

• Vos publications et leurs performances (évaluez vos publications en utilisant des KPI tels que l’engagement, la fréquence des publications, et la portée.  

Ces données sont en général faciles à trouver, en effet chaque plateforme met à disposition les données et statistiques. En complément, Google Analytics vous permet de mesurer le trafic généré sur votre site depuis les réseaux sociaux, et le comportement des internautes (temps passé, pages consultées, conversions…). 

Vous pouvez aussi simplifier cette tâche en utilisant des outils de reporting.

#2. Qu’est ce que le benchmark ?    

Le benchmark consiste à observer le contenu de concurrents ou de leaders du secteur. Cette comparaison aide à tirer des conclusions et réfléchir à la façon dont vous allez vous démarquer.  

Pour cela il faut bien choisir les comptes à observer : commencez par identifier vos concurrents directs présents sur les réseaux sociaux, ainsi que des entreprises qui captent votre attention, même si elles ne sont pas dans votre secteur.  

Étudiez ensuite leur positionnement, leurs types de contenus, la fréquence de publication, le ton employé, leurs interactions avec leurs communautés, les bonnes pratiques, etc. 

Après avoir collecté et analysé l’ensemble de ces informations, utilisez-les pour élaborer une stratégie éditoriale qui permettra de vous démarquer ! 

Vous avez besoin d’aide pour construire votre stratégie éditoriale ? Faites appel à La Social Room ! 😉 

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Sources : Livre Blanc La Social Room, We Are The Words  

La stratégie éditoriale est la colonne vertébrale de toutes les prises de parole sur les réseaux sociaux. Elle est intrinsèquement liée à la stratégie social media globale, qui intègre d’autres composantes telles que l’audit, le benchmark de l’écosystème, la direction artistique, le paid media, l’influence, et les activations.

Les Social Roomeurs vous partagent les 6 points clés d’une stratégie éditoriale réussie !

#1. Les enjeux et objectifs

La première étape consiste à définir les enjeux et les objectifs de votre stratégie éditoriale tels que la notoriété, l’image, le trafic vers votre site, la conversion, la marque employeur, etc… Ces objectifs seront ensuite associés aux KPIs quantitatifs et qualitatifs associés qui vous permettront de mesurer vos progrès : l’engagement (les interactions telles que les réactions, les commentaires, les partages, les enregistrements et les clics), la portée, les mentions de la page, etc… Ces éléments permettent de mesurer l’efficacité de vos actions et d’ajuster votre stratégie en conséquence.

#2. Votre public cible

Définir votre public-cible est essentiel. Il s’agit de déterminer les cibles ou personas social media que vous cherchez à toucher, pour adapter vos contenus à leurs attentes et besoins spécifiques. Il est nécessaire de comprendre qui vous voulez atteindre et de quelle manière, afin de garantir la pertinence et l’impact de vos publications.

#3. Les canaux

Le choix des canaux de diffusion est déterminé en fonction de plusieurs critères :

• Votre positionnement et vos offres commerciales (B2B, B2C),
• Vos enjeux, tels que la marque employeur, l’humanisation de la marque, l’inspiration des consommateurs,
• Vos objectifs, qu’ils soient d’image, relationnels ou transactionnels,
• Vos personas,
• Les outils, formats, fonctionnalités, et offres publicitaires des différentes plateformes.

#4. La tonalité

La tonalité de vos communications doit incarner et appliquer la plateforme de marque de manière harmonieuse et cohérente, tout en répondant aux attentes de vos cibles. Cela inclus l’organisation du texte, le champ lexical, l’utilisation du tutoiement ou du vouvoiement, des emojis et des ponctuations. La tonalité peut varier selon la plateforme, mais doit toujours rester fidèle à l’identité de la marque.

#5. La ligne éditoriale

Votre ligne éditoriale va structurer vos prises de parole social media et doit refléter vos partis-pris stratégiques. On définira 3 à 5 “piliers thématiques”, qui sont les principaux axes de communication autour desquels vos contenus seront construits. Pour chaque pilier il convient d’identifier les sujets spécifiques qui lui sont associés, et d’ensuite les pondérer en fonction des objectifs et des plateformes.

Il est important de suivre cette ligne conductrice lors des reportings pour mesurer les performances des sujets abordés et ajuster si nécessaire. Cela permet d’identifier les sujets qui fonctionnent bien et ceux qui nécessitent des améliorations. Il faut également prendre en compte le rythme de publication pour éviter les surcharges de contenus, surtout sur des plateformes comme LinkedIn.

#6. Les formats

Les formats de contenu sont choisis en fonction des composantes précédentes. On s’attachera à varier les formats et à les adapter aux tendances des plateformes.

Une fois la stratégie définie, il est temps de passer à la pratique avec la création et le suivi d’un calendrier éditorial. Ce dernier inclut les dates de publication et les thèmes abordés, assurant une diffusion cohérente et régulière des contenus.

Vous avez besoin d’aide pour votre stratégie éditoriale ? Faites appel à La Social Room ! 😉

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Sources : webinar La Social Room, juin 2024

Le personal branding, ou marque personnelle en Français, se réfère à la manière de se présenter et d’affirmer qui nous sommes. Cela va bien au-delà de la simple autopromotion : c’est une stratégie visant à mettre en avant son image, ses compétences, et sa valeur ajoutée pour atteindre des objectifs bien précis ! 

Dans un monde où les premières impressions se font par les réseaux sociaux et les moteurs de recherches, le personal branding peut vous permettre de contrôler votre réputation, mais aussi de vous démarquer et de vous rendre unique ! 

Pourquoi travailler son personal branding ? 

-> pour attirer de nouvelles opportunités professionnelles,  

-> pour construire un réseau solide,  

-> pour établir votre crédibilité,  

-> pour augmenter votre influence et vous donner davantage de visibilité.  

Les étapes d’une stratégie de personal branding gagnante :   

#1 : Prendre le temps de réfléchir à vos valeurs, vos passions, vos forces et vos objectifs. Il est nécessaire d’identifier tout ce qui peut vous distinguer des autres et de le formaliser !  

#2 : Définir les cibles que vous souhaitez atteindre avec votre personal branding.  

 Vous devez connaitre leurs attentes pour mieux définir votre message. 

#3 : Identifier ses objectifs et les prioriser 

#4 : Déterminer les réseaux sociaux les plus en phase avec vos cibles pour communiquer sur votre personal branding ! Ne négligez pas les réseaux sociaux comme LinkedIn ! 

#5 : Créer des messages forts et cohérents, qui transmettent votre identité à travers la mise en place de piliers thématiques. 

#6 : Surveillez votre réputation avec des indicateurs de suivi précis et accessibles sur les plateformes ! 

Cette stratégie s’adresse à toute personne qui souhaite se distinguer dans son domaine : entrepreneurs, freelances, artistes, salariés… ou toute personne aspirant à une meilleure reconnaissance de son expertise.  

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Sources : Welcome to the jungle, j’ai un pote dans la com, Semji  

Gérer une crise sur les réseaux sociaux est un défi que de nombreuses organisations peuvent être amenées à relever. Que la crise soit due à une erreur interne, à un incident, à une réaction négative du consommateur, à une campagne publicitaire mal interprétée… Tout cela peut rapidement se transformer en bad buzz et les répercussions peuvent avoir un impact significatif sur la réputation et l’image de marque.

L’entreprise peut se retrouver confrontée à une crise venant de l’extérieur, avec un client mécontent par exemple, qui va se manifester sur les réseaux sociaux, et dont les messages vont se propager, entraînant l’adhésion d’autres clients. Puis il y a les crises internes à l’entreprise, qui se manifestent sur les réseaux sociaux comme des espaces d’expression pour le mécontentement des employés.

Voici quelques clés, avec différentes étapes à suivre pour gérer une crise sur les réseaux sociaux :

#1. Veiller pour pouvoir anticiper une gestion de crise sur les réseaux sociaux 

La première étape pour gérer efficacement une crise consiste à mettre en place des outils permettant d’anticiper. Il est nécessaire de réaliser une veille quotidienne sur les réseaux sociaux, qui permet de détecter les signes avant-coureurs d’une crise et de savoir ce qu’il se dit sur votre marque. Cette veille permet d’identifier des thématiques, sujets ou éventuelles polémiques.

#2. Réagir vite et de manière appropriée à un bad buzz sur les réseaux sociaux

Nous recommandons d’établir une charte de modération adaptée aux besoins des clients. Cette charte établit des directives claires sur la manière de répondre aux commentaires, aux critiques ou aux situations délicates sur l’ensemble des réseaux sociaux. Cela permet d’agir vite et de manière appropriée, avec un ton et un contenu adapté, afin de minimiser les risques de crises !

De plus, il est pertinent de mettre en place un plan de gestion de crise répertoriant les différents protocoles d’action et les personnes à impliquer. En cas de crise interne, l’escalade doit être évitée et ne pas s’étaler sur les réseaux sociaux. Un contact direct avec les parties prenantes est bien évidemment largement recommandé afin d’ouvrir le dialogue en “privé”.

#3. Evaluer et analyser la crise social media

Il est important d’évaluer l’ampleur de la crise, par exemple en cas de simples commentaires perçus comme malveillants ou péjoratifs, n’hésitez pas à remonter à la source et contacter directement ces personnes en message privé. Une fois la crise passée, prenez le temps d’analyser la manière dont elle s’est déclenchée et donc d’adapter votre plan de gestion de crise sur les réseaux sociaux et votre charte de modération en conséquence.

Vous avez besoin d’aide pour de la gestion de crise sur les réseaux sociaux ? Faites appel a la Social Room 🙂

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